HAUS NOWHERE - Không gian nghệ thuật của Gentle Monster tại Thâm Quyến
HAUS NOWHERE của Gentle Monster ở Thâm Quyến xóa nhòa ranh giới giữa nghệ thuật và bán lẻ, biến mua sắm thành một hành trình thị giác độc bản.
Trong thế giới thời trang, ít thương hiệu nào dám bước xa khỏi khung an toàn của bán lẻ để thử nghiệm những định nghĩa mới về trải nghiệm. Gentle Monster – thương hiệu kính mắt Hàn Quốc – là một trong số đó. Và HAUS NOWHERE tại Thâm Quyến chính là minh chứng rõ nhất.
Thay vì chỉ mở thêm một cửa hàng, họ dựng lên một không gian mang dáng dấp của bảo tàng. Một bảo tàng của tương lai, nơi ánh sáng, điêu khắc, kiến trúc và sản phẩm hòa quyện để kể câu chuyện về cái đẹp.
Không gian mơ hồ giữa thực và ảo
Nằm trong khu phức hợp MixC World – một biểu tượng thương mại và giải trí của Thâm Quyến – HAUS NOWHERE ngay từ đầu đã không giống bất kỳ cửa hàng nào.
Bước qua cánh cửa, bạn rời xa tiếng ồn xe cộ và sự hối hả của đô thị công nghệ. Thay vào đó là ánh sáng dịu, những khối kiến trúc lạ thường và cảm giác như vừa bước vào một vũ trụ khác.
Các phòng nối tiếp nhau tạo thành một chuỗi trải nghiệm thị giác. Mỗi không gian lại đánh thức một giác quan. Chất liệu kim loại lạnh, gỗ thô mộc, ánh sáng nhân tạo được lập trình tinh vi khiến người tham quan liên tục chuyển đổi trạng thái cảm xúc: tò mò, choáng ngợp, rồi lặng im.
Điêu khắc kể chuyện: “Insect Kingdom”
Khác biệt lớn nhất của HAUS NOWHERE nằm ở những tác phẩm điêu khắc khổng lồ. Không phải là vật trang trí, chúng chính là câu chuyện mà Gentle Monster muốn kể.
Một hình người khổng lồ đang say ngủ nằm vắt ngang sảnh. Một đàn bò Bison bằng thép hùng dũng như bước ra từ giấc mơ viễn tưởng. Những gương mặt thần bí xuất hiện giữa không gian u tối, gợi liên tưởng đến thế giới côn trùng và sự tiến hóa.
Toàn bộ sắp đặt này mang tên “Insect Kingdom” – Vương quốc Côn trùng. Đó là ẩn dụ về sự vận động, biến hóa không ngừng của tự nhiên và con người. Thông điệp ấy hòa quyện với triết lý thương hiệu: thời trang không chỉ để mặc, mà để kích hoạt trí tưởng tượng.
Khi bán lẻ trở thành nghệ thuật
Điểm táo bạo của Gentle Monster là cách họ phá bỏ ranh giới giữa gallery và cửa hàng. Sản phẩm kính mắt, phụ kiện không nằm trong tủ kính vô hồn. Chúng được đặt giữa không gian nghệ thuật, để người mua cảm nhận chúng như một phần của tác phẩm.
Bạn không chỉ “xem” và “mua”. Bạn còn “cảm” và “tương tác”. Khi thử một chiếc kính, bạn đứng ngay dưới ánh sáng đổi màu, cạnh bức tượng khổng lồ đang “thở”. Cảm giác ấy khiến hành vi mua sắm trở thành một phần của chuyến du ngoạn thị giác.
Trong thế giới bán lẻ thường nhật, nơi mọi thứ chạy đua theo công năng, trải nghiệm này trở nên hiếm thấy – và đáng nhớ.
Thâm Quyến – bối cảnh hoàn hảo
Thâm Quyến là một trong những thành phố trẻ nhất, năng động nhất của Trung Quốc. Nó được gọi là “Silicon Valley phương Đông” bởi tốc độ công nghệ và đổi mới. Chính vì thế, việc Gentle Monster chọn nơi đây để dựng nên HAUS NOWHERE hoàn toàn hợp lý.
Trong một đô thị mà mọi người vội vã tìm kiếm tương lai, không gian này như một “khoảng lặng sáng tạo”. Người ta bước vào không phải chỉ để mua sắm, mà để tạm dừng, để cảm nhận một khía cạnh khác của cái đẹp – cái đẹp phi công năng, vượt lên khỏi thương mại.
Hành trình thương hiệu
Gentle Monster từ lâu đã nổi tiếng với những cửa hàng concept. Mỗi cửa hàng của họ ở Seoul, Bắc Kinh, New York hay London đều được thiết kế như một tác phẩm nghệ thuật riêng. HAUS NOWHERE ở Thâm Quyến tiếp tục con đường đó, nhưng đi xa hơn: toàn bộ không gian được nâng tầm thành “sân khấu nghệ thuật” đúng nghĩa.
Điều này cho thấy hướng đi táo bạo: thương hiệu không bán sản phẩm, mà bán trải nghiệm. Và trải nghiệm ấy tạo nên ký ức, nuôi dưỡng cảm xúc – thứ khiến khách hàng nhớ mãi và sẵn sàng quay lại.
Khoảng lặng trong đô thị gấp gáp
Giữa nhịp sống hối hả, HAUS NOWHERE mang đến một không gian đối lập. Bạn có thể đứng trước bức tượng người khổng lồ ngủ yên và bỗng thấy mình cũng muốn thở chậm lại. Bạn có thể bước qua căn phòng ánh sáng rực rỡ rồi nhận ra trí tưởng tượng trong mình vẫn còn sống động.
Đó chính là sức mạnh của nghệ thuật: tạo ra những giây phút tạm ngưng, để con người kết nối lại với chính mình. Gentle Monster đã biến điều đó thành trải nghiệm retail.
Cách đến MixC World Thâm Quyến và kinh nghiệm tham quan HAUS NOWHERE
MixC World nằm ở quận Nam Sơn (Nanshan) – trung tâm thương mại và công nghệ sôi động của Thâm Quyến. Từ Sân bay quốc tế Bảo An, bạn có thể đi taxi khoảng 30 phút hoặc chọn tàu điện ngầm tuyến số 11, xuống ga Houhai rồi đi bộ thêm 10 phút. Nếu xuất phát từ Ga Thâm Quyến Bắc, bạn chỉ mất chừng 25 phút di chuyển bằng metro.
HAUS NOWHERE nằm ngay trong khu phức hợp MixC World, được thiết kế nổi bật nên bạn sẽ dễ dàng tìm thấy. Không gian mở cửa hằng ngày, tốt nhất bạn nên đến vào buổi sáng hoặc đầu giờ chiều để có thời gian thong thả trải nghiệm trọn vẹn từng khu vực.
Một kinh nghiệm nhỏ: hãy chuẩn bị sẵn máy ảnh hoặc điện thoại với pin đầy, bởi ánh sáng, kiến trúc và điêu khắc nơi đây đều rất “ăn ảnh”. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng HAUS NOWHERE không chỉ là chỗ “check-in”, mà là hành trình nghệ thuật. Dành thời gian ngồi lại, quan sát, cảm nhận sự chuyển động của ánh sáng và không gian – đó mới là giá trị đích thực mà Gentle Monster gửi gắm.
