Tình hình du lịch ở châu Phi: Cơ hội từ tầng lớp trung lưu trẻ đang nổi
Việc phục hồi ngành du lịch châu Phi dựa vào sự gia tăng về du lịch nội địa và sự bùng nổ của tầng lớp trung lưu trẻ tuổi. Tìm hiểu triển vọng du lịch tại châu Phi, thách thức và khả năng phát triển.
Ngành du lịch châu Phi dựa vào sự cầu đến từ trong nước, một xu hướng được thúc đẩy bởi đại dịch và cơ hội cho các nước giàu có về du lịch tại châu lục này.
"Châu Phi dành cho Châu Phi quan trọng," Anita Mendiratta, cố vấn đặc biệt cho Tổng thư ký UNWTO, chia sẻ trong cuộc trò chuyện với Skift tại Hội nghị Airbnb Châu Phi tại Johannesburg.
"Du lịch nội địa luôn luôn là một phần kém phát triển trong ngành du lịch. Nếu bạn không đủ điều kiện để đi du lịch nước ngoài, bạn sẽ ở nhà. Bây giờ, giá trị của du lịch nội địa vẫn duy trì," bà Mendiratta nói.
Ví dụ, du lịch nội địa tại Nam Phi tăng 31% trong các chuyến đi qua đêm trong bốn tháng đầu tiên của năm 2023 so với cùng kỳ năm ngoái. Chi tiêu cho du lịch nội địa trong giai đoạn này tăng 41%, theo dữ liệu của Bộ Du lịch Nam Phi.
Một nghiên cứu ảnh hưởng kinh tế của Airbnb về các đặt phòng trong năm 2022 cho thấy các đêm ở trong nước tại đất nước này đã tăng 34%, với bảy trong số mười địa điểm phát triển nhanh nhất nằm ngoài khu vực du lịch chính ở Nam Phi và Gauteng.
Mặc dù Hội nghị du lịch và du lịch thế giới dự đoán ngành du lịch có thể đóng góp 7% vào GDP của châu lục trong thập kỷ tới, nhưng vẫn còn những thách thức. Điều này diễn ra mặc dù Hiệp hội Thương mại tự do Trung Phi vừa mới được ra mắt, với số lượng thành viên lớn nhất trên thế giới, dự kiến sẽ giảm bớt khó khăn về thương mại và dịch vụ trên khắp châu lục.
Chi phí đi lại cao và hệ thống vận tải kém giữa các nước khiến cho việc lên kế hoạch cho chuyến đi khó khăn hơn so với các điểm đến phát triển hơn. Mendiratta gọi vấn đề thị thực giấy phép giữa các quốc gia ở châu Phi là một rào cản đắt đỏ.
Dữ liệu từ WTTC trước đại dịch cũng cho thấy du lịch nội địa chiếm 55% trong tổng chi tiêu du lịch ở Châu Phi, so với 83% tại Bắc Mỹ và 64% tại Châu Âu, trước đại dịch.
Tầng lớp trung lưu Châu Phi có thể thúc đẩy sự phát triển
Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng tầng lớp trung lưu đang mở rộng của Châu Phi có tiềm năng về du lịch trong nước và khu vực. Ngân hàng Thế giới ước tính vào trước đại dịch có khoảng 170 triệu người thuộc tầng lớp trung lưu phân bố trên khắp châu lục và nền kinh tế đa dạng của nó, bao gồm Kenya, Ai Cập, Ma-rốc và Nigeria.
Ngân hàng Phát triển Châu Phi nhìn nhận một phần ba dân số châu lục thuộc tầng lớp trung lưu dựa trên mức chi tiêu hàng ngày từ 2-20 USD, khác với công ty dữ liệu Fraym, đã xác định một "tầng lớp tiêu dùng" có 330 triệu người thông qua phân tích sở hữu và giáo dục.
Châu Phi có dân số trẻ tuổi nhất thế giới, với hơn 60% dân số dưới 25 tuổi, điều này tạo ra một phân đoạn du lịch tiềm năng đáng chú ý.
Khoảng cách trong việc phát triển trải nghiệm du lịch độc đáo ở địa điểm Châu Phi cần phải điền đầy
Việc phát triển sản phẩm du lịch độc đáo cho các địa điểm ở Châu Phi, nhấn mạnh những gì đa dạng trên châu lục này, là điều quan trọng, theo Jerry Mabena, CEO của Motsamayi Tourism.
Mặc dù các điểm đến ở Châu Phi có thể chia sẻ các điểm tham quan phổ biến như Ngũ hổ, mỗi nơi có những đặc điểm văn hóa và lịch sử riêng biệt liên quan đến nhân dân và di sản của họ, theo Mabena.
"Tại Nam Phi, có một cảm giác rằng mọi người đến khách sạn, sau đó họ quyết định làm gì, và thực ra ngược lại," Mabena nói. "Những người du khách hiện đại đang tìm kiếm sự sâu sắc. Và nếu bạn muốn được đắm chìm vào một trải nghiệm cụ thể nào đó, bất kể trải nghiệm đó là gì, nó cần được tổ chức một cách cuốn hút bạn. Nếu đó là khảo cổ học, thì nó cần phải được tổ chức một cách không học thuật."
Mabena ví dụ, cho rằng các tác phẩm nghệ thuật Ndebele của nghệ sĩ Nam Phi nổi tiếng quốc tế Ester Mahlangu cần được giới thiệu một cách đánh dấu tài năng của bà tại quê hương.
"Ester có một trung tâm ở Nkangala, nơi cần trở thành điểm đến du lịch," Mabena nói. "Ethiopia có một số địa điểm tôn giáo đẹp, nhưng tôi nghĩ họ chưa được quảng bá nhiều. Ngay cả khi tôi là người châu Phi, tôi biết về chúng vì tôi ở trong ngành. Nhưng nếu tôi không phải là người trong ngành, tôi sẽ không biết về những khu vực cổ tích ở Zimbabwe. Vì vậy, chúng ta cần bắt đầu tìm kiếm một câu chuyện Châu Phi cần được tạo ra và được quảng cáo."
Du lịch có trách nhiệm (Purpose-driven Travel)
Purpose-driven Travel: một hình thức xem xét cả tác động của khách du lịch đối với các điểm đến cũng như tác động cuối cùng của nó đối với cá nhân họ.
Teo Mendiratta, đã có một sự đánh giá lại bắt buộc về ý nghĩa của trải nghiệm du lịch trên châu lục, điều này đã nảy ra từ đại dịch, khi những người du khách tìm kiếm những trải nghiệm đầy ý nghĩa hơn là những hành trình tự tâm.
"Không có nơi nào trên thế giới mà ở cấp độ văn hóa, xã hội và tâm linh, mang lại nhiều trải nghiệm dựa trên mục đích hơn là Châu Phi. Mọi người đến đây để được giải phóng," Mendiratta nói. "Vì vậy, họ về nhà với một tâm hồn khác. Và đó là nơi Châu Phi luôn luôn là bàn đạp nhanh nhất đối với lương tâm và trái tim của mọi người. Điều đó, đối với tôi, chính là tương lai của du lịch tại Châu Phi."
CÓ THỂ BẠN SẼ THÍCH
