Stella Artois: Hành trình 650 năm kể chuyện bằng xác suất và nghệ thuật
“The Artois Probability” – chiến dịch của Stella Artois kết hợp hội họa cổ điển, dữ liệu lớn và công nghệ AR để tái hiện di sản thương hiệu theo cách hoàn toàn mới, sống động và độc đáo.
Từ lâu, Stella Artois không đơn thuần là tên một thương hiệu bia. Với giới yêu bia và những người trân trọng văn hóa châu Âu, đây là biểu tượng của lịch sử, sự tinh tế và nghệ thuật sống. Xuất phát từ thành phố Leuven, Bỉ, và được ủ lần đầu từ năm 1366, Stella Artois là một phần của di sản Bỉ – quốc gia được mệnh danh là “đảo quốc bia” của thế giới.
Nhưng di sản dù lâu đời đến đâu cũng có nguy cơ trở nên xa cách với thế hệ mới nếu không được kể lại bằng một ngôn ngữ đương đại. Đó là lý do chiến dịch “The Artois Probability” ra đời – một nỗ lực táo bạo và thông minh, nơi Stella Artois đưa câu chuyện thương hiệu của mình trở về với nghệ thuật cổ điển và kết nối nó bằng công nghệ hiện đại như thuật toán xác suất, AR và big data.
Cốt lõi của chiến dịch xoay quanh một ý tưởng tưởng chừng đơn giản: Trong những bức họa cổ nổi tiếng như tranh của Breugel, Manet, hay Van Gogh – nơi thường mô tả cảnh sinh hoạt, tiệc tùng hoặc quán rượu – liệu những người trong tranh có đang uống… Stella Artois?
Câu hỏi ấy dẫn đến một chuỗi những phân tích dữ liệu chi tiết, để cuối cùng đưa ra xác suất như:
“78% probability of Stella Artois” – 78% khả năng nhân vật trong tranh đang thưởng thức chính loại bia này.
Con số ấy không đến từ cảm tính. Đội ngũ chiến dịch đã xây dựng thuật toán tính toán dựa trên hàng loạt biến số:
- Năm sáng tác bức tranh
- Vị trí địa lý nhân vật trong tranh
- Khoảng cách từ nơi đó đến nhà máy Stella Artois tại Leuven
- Lịch sử phân phối bia Stella trong từng thời kỳ
- Đặc điểm thị trường và đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó
- Màu sắc thức uống, hình dáng ly, bối cảnh xã hội…
Kết quả là mỗi tác phẩm nghệ thuật nay mang thêm một lớp nghĩa mới – một trò chơi xác suất đầy thông minh và gợi mở về sự hiện diện của Stella trong dòng chảy văn hóa hàng trăm năm.
Trải nghiệm AR tại Bảo tàng Bellas Artes – Khi bảo tàng biết kể chuyện số
Bước đi quan trọng tiếp theo của chiến dịch chính là mang câu chuyện ấy ra khỏi màn hình, hòa nhập vào không gian bảo tàng – nơi giao thoa của nghệ thuật và công chúng.
Tại Bảo tàng Bellas Artes ở Buenos Aires, một triển lãm đặc biệt được tổ chức, nơi khách tham quan được trải nghiệm hoàn toàn mới: chỉ cần đưa điện thoại lên quét mã AR trước một bức tranh, con số xác suất Stella Artois sẽ hiện lên ngay trên màn hình – như một lời thì thầm từ quá khứ.
AR giúp khán giả không chỉ ngắm tranh mà còn tương tác và thấu hiểu. Những bức tranh vốn quen thuộc với giới mỹ thuật nay lại có thể kể thêm một câu chuyện mới – câu chuyện về hành trình của bia trong đời sống văn hóa châu Âu.
Hơn cả một chiến dịch – một tuyên ngôn về di sản thương hiệu
Chiến dịch không chỉ đơn thuần là sáng tạo quảng cáo. Với hơn 24.000 tương tác tại triển lãm, hàng triệu lượt xem và chia sẻ trực tuyến, và giải Grand Prix hạng mục Creative Data tại Cannes Lions 2023, “The Artois Probability” đã định hình lại cách một thương hiệu lâu đời có thể tiếp cận thế hệ mới mà không từ bỏ cốt lõi của mình.
Thành công của chiến dịch đến từ:
- Kết nối thông minh giữa dữ liệu và nghệ thuật
- Tạo ra trải nghiệm độc đáo, gợi mở và giải trí
- Không gượng ép truyền thông sản phẩm mà tôn vinh di sản
- Mang văn hóa uống bia trở thành một phần của dòng chảy nghệ thuật
Khi dữ liệu không còn khô khan, mà trở thành trải nghiệm cảm xúc
Trong bối cảnh thương hiệu nào cũng nói về dữ liệu, Stella Artois đi xa hơn bằng cách khiến dữ liệu trở nên có hồn. Không phải là biểu đồ, số liệu hay phân tích thị trường khô khan – mà là những con số xác suất có thể kể chuyện, gợi cảm xúc và mời gọi tương tác.
Người xem không chỉ cảm thấy mình đang hiểu thêm về lịch sử thương hiệu, mà còn được tham gia vào một trò chơi tri thức, một hành trình khám phá quá khứ thông qua cái nhìn đương đại.
Sau triển lãm tại Buenos Aires, chiến dịch tiếp tục được nhân rộng trên các nền tảng trực tuyến. Các phiên bản nội dung kỹ thuật số được sản xuất phù hợp với mạng xã hội như Instagram, TikTok, YouTube… giúp giới trẻ dễ tiếp cận, chia sẻ và tương tác.
Tính lan tỏa không chỉ nằm ở lượng người tiếp cận mà còn ở sự kết nối giữa thương hiệu với giới sáng tạo, các bảo tàng, giới mỹ thuật và công nghệ – mở ra nhiều hướng hợp tác tương lai, từ du lịch văn hóa đến thiết kế trải nghiệm tương tác tại các địa điểm di sản.
CÓ THỂ BẠN SẼ THÍCH
